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              中金普華產業研究院
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              年產60萬套成人用品新建生產線項目可行性研究報告
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              內容概述

              第三章市場分析

              3.1成人用品市場發展現狀

              3.1.1國內民眾對情趣文化理性認識的回歸

              早期國內成人用品行業遲遲難以出現放量,發展緩慢也正是文化觀念的束縛,這直接導致國內情趣用品發展起步晚。而隨著國民文化素質的提高, 國家對情趣用品行業的監管也經歷了由禁止到嚴格管理和控制再到良性引導,可持續發展的過程, 監管態度的轉變間接印證了國內民眾對情趣文化理性認識的回歸,拉動情趣用品的消費需求。


              我國情趣用品行業發展路徑

              與歐美、日本等發達國家的市場相比,現階段該行業在國內的發展仍處于相對初始階段,并且呈現出行業發展極為零散、產品差異化程度不明顯、品類單一、中高端產品尚屬空白、 重生產(環節)輕消費(環節) 等特征, 但是較之西方開放的思想觀念,國內對情趣文化還處于相對保守封閉階段,消費者對產品接受度有待提升、對產品的認知也有待改善。這也反應出國內情趣用品市場尚有較大提升空間的判斷。


              當前國內情趣用品行業四大特征

              3.1.2年輕消費群體的成長為情趣行業帶來利好,行業標準亟待建立

              1、政策環境:政策標準丌斷推進,但總體缺乏監管

              ?2011年,中國生殖健康用品標準化技術委員會成立,并著手起草行業標準;同年,第六屆生殖健康新技術博覓會在北京開幕,標志著國家對生殖健康行業的認可,中國生殖健康產業開始步入健康、可持續發展階段

              ?2013年中國生殖健康產業協會發布《中國生殖健康產業“十二亐”發展規劃綱要》 計劃通過完成建設生殖健康產業基地、促迚生殖健康產業技術研發不創新、加強生殖健康產業的標準化建設等目標,完善生殖健康產業規范、促進產業發展

              ?歷年來多次開展網絡掃黃行勱,確保網絡環境積極健康,扼殺情趣行業打擦邊球的風氣

              2、經濟環境:消費升級決定人民消費習慣向體驗型轉變

              ?居民收入水平提高:2016年,全國居民人均可支配收入達到23821元,增速超過GDP增速;人均GDP達到8000美元標準,將引發新的消費升級

              ?消費結構升級:食品消費支出比重(恩格爾系數)持續下降,與個人發展和享受相關的支出增長迅猛

              ?消費渠道變化:中國網上零售規模突破1萬億元,國民網購習慣成熟

              ?我國國民生活水平提高促進性生活質量和樣式多樣化發展

              3、80、 90后成消費主力人群,性觀念開放促進市場發展

              ?80、90后成消費主力:80、90后成為勞動人口和消費人群主要構成,其消費觀念具有跨代際的影響、帶動作用,消費方式越來越自劣化、網絡化

              ?年輕一代性觀念逐漸開放:國家社會物質文明、精神文明高速發展,使得國民性觀念逐漸開放。年輕一代受西方文化影響對情趣文化、情趣用品接受度更高

              ?人口決定市場空間:我國有4700萬留守婦女,1.8億未婚成年人。情趣用品滿足不同群體生理需求,具有積極的社會意義

              4、生產標準化需要建立,技術拓寬銷售渠道賦能生產

              ?生產端產品體系完備:制造鏈條完備,生產端產品體系完備、進入門檻低,在政策和市場驅使下實現產品標準化,工藝流程自動化提升

              ?銷售端渠道成熟:互聯網、移動互聯網技術的廣泛應用,促進PC購物、移動購物的高速發展。大數據技術加強線上成人用品銷售的高效性、精準性;“終端+云平臺”為成人智能硬件產品提供有力支持

              ?供應端數字化化水平提高:情趣用品市場供應端數字化水平提高,簡化訂購流程、豐富消費選擇,消費者需求賦能產品設計、生產

              3.1.3中國成人用品市場從無到有,正逐步脫離粗放競爭轉向品牌發展

              情趣行業的發展不政策監管密不可分:1986年公安部出臺相關文件,將生產、銷售相關產品列為嚴重犯罪打擊范圍,直到1993年允許性器具被列入醫療軸劣健康用品,但生產不銷售受藥監局嚴格監管,情趣用品行業受到嚴監管,但相關產品不知識逐步為大眾了解,此時進入了行業的探索期。 隨后的十年時間,相關行業監管取消,成人用品產業于浙、粵地區快速建立,并伴隨著電子商務的興起迎來了新一輪的發展。 2014年以來行業內多家廠商掛牌新三板,自媒體的繁榮將情趣市場話題化,新創品牌出現,行業開始從粗放競爭轉向品牌發展。


              3.1.4中國情趣市場起步晚,但近年來發展迅速

              情趣用品作為日用消費品,在發達國家發展被普遍接受,市場發展轉為成熟,市場規模增長較為穩定。與歐美、日本等發達國家的市場相比,情趣行業在中國的發展仍處于相對初始階段。 考慮到文化差異、 地區經濟差異,國內多數地區對待情趣文化還處于相對保守封閉階段,消費者對行業的認知有待改善、對情趣產品接受度有待提升。 但不可否認中國擁有巨大的人口紅利,避孕套等生殖計生用品具有剛需屬性,伴隨中國社會性觀念的改變及政策環境改善,情趣用品市場呈現出高速增長態勢。

              歐美市場的發展:歐美成人用品市場產業化起步較早,Beate UhseRotermun于1962年開始經營“成人用品商店”。普遍認為戰后造成的男女比例失調、 及女性解放運動利好了產業的發展。

              日本市場的發展:性理念開放,成人用品的接受和普及程度較高。色情行業豐富繁榮,產業政策傾斜,成為經濟支柱型產業。

              中國市場的發展:性觀念保守、 性教育普及程度不夠導致中國市場對情趣用品的認識程度較低,加之政策監管的原因大眾對行業存在誤解,目前情趣用品的滲透并不高。與發達國家的女性需求為發展起點不同,中國情趣用品市場以“代工”出發,從男女比例失調中關注男性需求。 在電商興起后進一步完成生產、 銷售閉環。并伴隨著品牌競爭開始關注女性需求與審美。


              3.2中國情趣用品市場種類

              3.2.1產品種類

              情趣用品行業自20世紀90年代誕生至現在30年中,情趣用品種類不斷豐富,品牌不斷增多。產品種類主要分為以避孕、孕檢為主要功能的計生用品,潤滑液、延時噴霧等保健用品及飛機杯、按摩棒、情趣內衣等情趣用品。


              3.2.2品牌類別

              情趣用品品牌主要分為他趣、桃花塢、春水堂等電商品牌及網易春風、杜蕾斯、杰士邦等綜合品牌。分析師認為,中國情趣消費者逐漸轉向通過線上購買商品,隨著情趣消費者的需求不斷增加,消費者對情趣用品的種類需求也將提高,未來綜合情趣用品品牌往線上發展趨勢將更明顯,其競爭優勢也更強。


              3.3市場前景分析

              3.3.1性觀念開放時代,情趣用品消費不再“被壓抑”

              據不完全統計, 近年來中國的成人產業(包括成人產品)消費額占到274億美元。人均消費額最高的是韓國,額度為526.86美元,日本的人均支出為為157美元,位居第二,而中國的人均支出只有27.41美元。與開放的發達國家相比,我國尚有較大的提升空間。


              全球主要國家/地區成人產業人均消費(美元)

              隨著80、90后年輕群體走入社會,成為消費的主力軍,他們普遍接受現代教育,注重個人幸福,成年人對性用品的接受度已超過93%。行業“社會觀念束縛”快速消除,將使得市場逐漸回歸良性發展的軌道上來,開始進入高速成長期。


              成年人對成人用品接受度提升

              成人用品行業一直存在嚴重的需求差現象,觀念改變將激發巨大需求。一方面,與西方國家相比,無論是消費者比例還是人均消費額都遠遠偏低,這樣就意味著未來還擁有巨大的增長潛力。另一方面, 我國有著13億的龐大人口, 3.48億個家庭, 1.8億未婚成年人,預計潛在市場需求約400億,而目前市場規模不到100億,尚存約300億的需求缺口。另一方面隨著國民經濟的不斷發展,人均收入和生活水平不斷提高, 社會物質文明、精神文明的的高速發展也促使人們開始更加注重生活品質的提升,而長期以來國內大多數家庭對兩性生活的忽視使得該行業需求一直處于被嚴重“壓抑”的畸形局面。

              3.3.2多金的情趣經濟:千億級荷爾蒙市場

              在最新出爐的《2018中國情趣用品專題研究報告》中,詳細介紹了中國情趣用品市場發展過程,在經歷國家政策嚴格控制、情趣行業探索期等等,情趣用品市場依托電商平臺的發展壯大,在2017年以后將迎來爆發期,預計2020年中國情趣用品市場規模突破1300億元,中國情趣電商市場規模將達到313.5億元。


              報告目錄

              目 錄

              第一章總論5

              1.1項目概述5

              1.1.1項目背景及市場進入機會5

              1.1.2項目承辦單位概況7

              1.1.3建設地點、規模、內容及建設期限7

              1.1.4項目投資規模及資金構成8

              1.1.5資金籌措方式8

              1.1.6財務評價9

              1.1.7主要技術經濟指標9

              1.2可行性研究報告編制依據10

              1.3社會影響評價10

              1.4研究結論與建議11

              1.4.1項目研究結論11

              1.4.2建議11

              第二章項目背景及建設必要性13

              2.1項目背景13

              2.1.1成人用品受政策認可,“健康中國”上升國家發展戰略13

              2.1.2觀念改善,成人用品市場迎來新一輪發展14

              2.1.3千億級成人用品市場發展空間廣闊15

              2.1.4企業多年行業經驗,技術實力扎實15

              2.1.5產業準入條件15

              2.2項目建設必要性16

              2.2.1滿足企業自身發展的要求16

              2.2.2增加方城縣政府稅收,培育新的經濟增長點16

              2.2.3有利于提升方城縣勞動就業率提升,實現社會穩定發展16

              第三章市場分析17

              3.1成人用品市場發展現狀17

              3.1.1國內民眾對情趣文化理性認識的回歸17

              3.1.2年輕消費群體的成長為情趣行業帶來利好,行業標準亟待建立18

              3.1.3中國成人用品市場從無到有,正逐步脫離粗放競爭轉向品牌發展19

              3.1.4中國情趣市場起步晚,但近年來發展迅速20

              3.2中國情趣用品市場種類21

              3.2.1產品種類21

              3.2.2品牌類別21

              3.3市場前景分析22

              3.3.1性觀念開放時代,情趣用品消費不再“被壓抑”22

              3.3.2多金的情趣經濟:千億級荷爾蒙市場23

              第四章項目選址及建設條件分析24

              4.1項目選址24

              4.2項目建設條件分析25

              4.2.1自然條件適宜25

              4.2.2自然資源豐富25

              4.2.3交通便捷快速26

              4.3項目建設條件綜合評價26

              第五章 項目規劃方案27

              5.1項目建設規模27

              5.1.1建設規模確定的原則27

              5.1.2建設規模27

              5.2產品方案27

              5.2.1產品種類及性能27

              5.2.2產品產量28

              5.3工藝技術方案28

              5.3.1工藝方案設計指導思想28

              5.3.2生產工藝流程圖28

              5.4設備采購方案30

              5.4.1設備選型原則30

              5.4.2主要設備選型30

              5.4.3主要設備來源31

              5.5原材料、輔助材料、燃料和動力供應31

              5.5.1主要原材料、輔助材料的種類規格、年需用量31

              5.5.2原材料、輔助材料來源31

              5.5.3燃料動力需求量31

              5.5.4水、電和其它動力的供應32

              5.6總圖方案32

              5.6.1設計規范及依據32

              5.6.2平面布置33

              5.6.3豎向布置33

              5.6.4道路33

              5.6.5廠區綠化33

              5.6.6消防安全33

              5.6.7圍墻、大門33

              5.7工業廠房使用方案34

              5.7.1設計依據34

              5.7.2廠房使用方案34

              5.8公用輔助工程方案35

              5.8.1給排水35

              5.8.2電力及通訊36

              5.8.3暖通、空調38

              第六章環境保護39

              6.1場址環境條件39

              6.2環保要求39

              6.3項目建設和生產對環境的影響及治理措施39

              6.3.1項目建設對環境的影響及治理措施39

              6.3.2生產過程產生的污染物對環境的影響及治理措施40

              6.4.3綠化42

              6.4.5環保投資42

              6.5環境管理43

              6.6環境影響評價及建議43

              6.6.1環境影響評價43

              6.6.2建議43

              第七章勞動安全與消防45

              7.1勞動安全45

              7.1.1執行的標準和依據45

              7.1.2勞動保護和安全生產46

              7.1.3預期效果及評價46

              7.2消防47

              7.2.1主要依據及有關標準47

              7.2.2消防措施47

              7.2.3消防管理制度48

              第八章 節能分析49

              8.1節能概述49

              8.2用能標準和節能規范49

              8.3能耗狀況和能耗指標分析50

              8.3.1項目生產能耗情況50

              8.3.2能源指標及分析53

              8.4節能措施55

              8.4.1主要障礙分析55

              8.4.2節能措施55

              8.5能源管理58

              8.5.1能源計量58

              8.5.2能源管理58

              第九章組織機構與人力資源配置60

              9.1組織機構60

              9.1.1設置原則60

              9.1.2組織架構60

              9.2項目人力資源配置62

              9.2.1生產作業班次62

              9.2.2勞動定員數量63

              9.2.3職工工資福利63

              9.2.4員工來源及招聘方案63

              9.2.5員工培訓計劃64

              9.3項目實施進度規劃64

              9.3.1項目建設工期64

              9.3.2項目工程實施進度安排64

              9.3.3項目規劃工程實施進度表65

              第十章 項目總投資估算66

              10.1投資估算依據66

              10.2總投資估算66

              10.2.1建設投資估算66

              10.2.2建設期利息68

              10.2.3鋪底流動資金估算68

              10.2.4總投資及其構成分析68

              10.3資金使用計劃69

              10.4資金籌措計劃69

              第十一章財務效益分析70

              11.1評價說明70

              11.1.1范圍及方法70

              11.1.2計算期及構成70

              11.1.3生產負荷70

              11.2財務效益分析70

              11.2.1銷售收入及其稅費計算70

              11.2.2項目總成本估算71

              11.2.3利潤和利潤分配72

              11.3財務評價72

              11.3.1盈利能力分析72

              11.3.2償債能力分析72

              11.3.3不確定性和盈虧平衡分析75

              11.4結論76

              第十二章 項目研究結論77

              12.1項目研究結論77

              12.2建議78

              財務附表80

              附表一:流動資金估算表80

              附表二:投資使用計劃和資金籌措表81

              附表三:總成本費用估算表82

              附表四:損益和利潤分配表83

              附表五:財務現金流量表84

              附表六:資產負債表85

              客戶評價

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